日前召开的中央财经委员会第六次会议强调，打造海洋特色文化和旅游目的地。这为做强做优做大海洋产业提供了新增长点。海洋是高质量发展战略要地，大力发展海洋文旅产业，对于推进沿海地区经济转型升级、建设海洋强国具有重要意义。
近年来，我国海洋文旅产业增加值持续走高，产业的特色化不断彰显。《中国海洋经济统计公报》显示，2024年我国海洋生产总值首次突破10万亿元，占国内生产总值的比重达到7.8%，其中海洋旅游业全年实现增加值16135亿元，比上年增长9.2%。海洋主题公园、海岛度假、邮轮游艇、海洋运动旅游等新型业态快速涌现，为推动我国海洋经济健康发展提供了重要动能。数据显示，今年一季度，我国国际邮轮运输市场共有16艘邮轮运营了141个航次，运送旅客达32.8万人次，较去年同期增长67.8%。全国多个海滨城市深度挖掘自身海洋文旅资源，全力打造滨海旅游消费热点，为全国文旅消费市场汇聚新动能。例如，2024年，仅广东省14个沿海城市共接待游客7.3亿人次，同比增长12.8%，实现旅游总收入0.95万亿元。又如，歌诗达·赛琳娜号、皇家加勒比·海洋光谱号以及爱达·魔都号3艘大型邮轮同时停靠吴淞口国际邮轮港并开展母港运营，标志着今年全国暑期海洋文化和旅游消费季拉开序幕。
2023年，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，强调加大海洋文化资源挖掘和转化力度，着力培育海洋经济发展的“绿色新引擎”，切实实现“碧海银滩”到“金山银山”的转变。今年的《政府工作报告》明确提出，大力发展海洋经济，建设全国海洋经济发展示范区。一系列顶层设计，为促进海洋文旅产业高质量发展奠定了政策基础。
也要看到，我国海洋文旅产业发展不平衡不充分问题仍然存在，海洋旅游消费需求激发不够，海洋旅游基础设施及配套建设尚不健全，人与海洋生态环境不和谐等短板弱项依旧需要解决。对此，应多措并举，从产业、基础设施、海洋资源等方面发力，有效激发海洋文旅产业活力。
推动产业深度融合，促进海洋休闲消费。坚持以文塑旅，以旅彰文，宣传推广优质海洋文旅融合产品，推动海洋文化产业和海洋旅游产业及相关产业融合发展，增强海洋文旅产业质量效益和核心竞争力。引导邮轮旅游、海岛度假、海洋运动、休闲渔业等业态健康发展，丰富“音乐演出+海洋旅游”“体育赛事+海洋旅游”“艺术展览+海洋旅游”等业态。因地制宜培育海洋旅游演艺新业态、新模式、新空间，鼓励打造中小型、主题性、特色类海洋旅游演艺项目。打造特色海洋文化品牌，以琅琊台遗址、海上丝绸之路、妈祖文化等特色海洋文化生态为依托，培育开展文艺演出、非遗展示、民俗展演等特色活动，创新发展海洋特色民宿、夜间经济、老字号传统技艺体验等新型业态，促进海洋休闲娱乐消费。
完善基础设施建设，满足公众亲海需要。改善海洋文旅消费的设施条件，优化邮轮港和游艇码头建设布局，丰富邮轮游艇产品开发，进一步拓展国际邮轮航线等。提升海洋文旅便利化服务水平，调整优化海洋景区管理，积极采用新技术、新手段，畅通涉海文博场馆、滨海度假村、海洋主题公园等景区场所预约渠道，简化预约程序，提高预约操作便捷性。加强促消费平台载体建设，满足人民群众个性化、差异化、多层次旅游需求，促进海洋文旅消费提质升级和产业转型增效，培育新型业态和新消费模式，构建主客共享的海洋文旅消费新空间，适应消费多样化需求，丰富个性化定制产品。
合理利用海洋资源，实现人海和谐发展。加强海洋资源利用、海洋生态文明、海洋安全维护等方面宣传教育，使游客在感悟海洋文化魅力的同时，自觉增强海洋意识，构建人海和谐的海洋生态环境，推动形成集约资源、保护环境、主客共享的产业发展格局，实现海洋文旅产业更高质量、更可持续、更加安全的发展。推动相关产业绿色发展，依法依规保障旅游项目合理用海用岛要求，充分考虑海洋生态承载力、修复力，坚持保护优先，严格遵守海洋生态保护地相关法律法规及管控要求，严格控制人为因素对海洋生态的干扰，维护海洋生态资源的原真性、完整性。
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